亚马逊近期在Kindle Fire HDX的广告中将这款平板电脑与苹果公司的iPad Air进行了对比。微软此前也曾采取类似做法。这条广告最开始表示：“这是有魔力的新款iPad Air。”观众可能会注意到“有魔力”一词，因为苹果公司常常在广告中使用这样的说法。那么，亚马逊为何想要观众认为iPad Air是有魔力的？事实上，这是因为亚马逊想要否定iPad Air的魔力。这条广告使用了英式英语配音，听起来就像是在嘲笑由乔纳桑·艾维(Jonathan Ive)解说的苹果公司新产品发布视频。当说到“有魔力”和“令人震惊”等单词时，配音似乎在尝试扭曲现实。而在谈到Kindle Fire平板电脑时，配音采用了传统的美式发音。
Kindle Fire HDX的像素比iPad Air多100万，重量比iPad Air轻20%，同时也更便宜。配音中的英式英语表示：“我看到了这一切。”
评论：这条广告再次反映，业内所有公司都试图将产品与苹果公司的产品进行对比。在一定程度上，这可以理解。但实际上，微软和诺基亚等希望挑战苹果的公司首先需要更好地塑造自身的品牌形象。亚马逊此前已尝试这样做。

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