12月22日，央视宣布了2012年公益广告新举措，央视将成立“公益广告专项工作组”，完善公益广告的制作播出机制，推出100支以上的电视公益广告，安排更多的时间播出公益广告，并力争在多个频道安排固定时段播出。（央视网12月22日）

公益广告尽管带有广告的字眼，但却不像商业广告那样人人喊打。广告只是形式，公益宣传才是目的。对于央视而言，增加电视公益广告拍摄数量，增加公益广告播出时间，凸显了央视作为国家电视台的公益性，这当然是一个不小的进步。

公益广告虽然时间很短，但社会影响却不可小觑。一则“妈妈洗脚”的电视公益广告让多少人感同身受；一则“节约用水”的电视公益广告让多少人主动拧上了水龙头；一则“拒绝杀戮”的公益广告让多少野生动物远离了杀害。这就是公益广告的价值所在。从春晚的广告瘦身到对公益广告的重视，央视逐渐找回了国家电视台的感觉，商业味道渐淡，公益味道渐浓。但是，我们不得不承认这样一个现实，尽管央视每年播出的公益广告数量的确不少，但相比于商业广告，公益广告无论播出数量还是播出时间恐怕都少得可怜。从这个角度来说，央视每年推出100多支公益广告还真不算太多。

央视重视公益广告，这当然是一件好事。开了一个好头。但在笔者看来，重视公益广告并不能掩盖如今央视公益性弱化的现实问题。电视台本应成为党和政府的喉舌，舆论宣传的阵地，但同央视一样，现在很多电视台实际上已经迷失在娱乐与商业之中不能自拔。一方面，这些电视台拥有国家提供的优质电视资源；另一方面，这些电视台却在利用这些资源赚取巨额的广告利润，商业色彩浓厚。公益广告，公益节目尽管可以视为电视台公益性的一种体现，但给人的感觉是声音孱弱，根本无法与商业广告、娱乐节目抗衡。

公益广告，当然是多多益善。什么时候公益广告的播出时间、播出数量多过了商业广告，公益节目多过了娱乐节目，我想电视台那才是真正的在为人民服务。央视重视公益广告，开了一个好头，但还需要有更多的电视台及时跟进。

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