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最近卖什么最值钱？节目！11月5日，湖南卫视2014年黄金广告招标会在长沙召开，其中《我是歌手》第二季冠名费拍出了2.35亿的高价，在网上引发了不小的争议。加上之前《中国好声音》第三季冠名费也拍出了2.5亿元，“天价节目”再度成为热词。虽然这两个节目的冠名权都由原厂商保标，但付出的价码自然是水涨船高。据悉，第一季《我是歌手》的冠名费是1.5亿元，第二季同比增长了57%；《中国好声音》第一、二季的冠名费分别为6000万元和2亿元，第三季同比增长了25%。
两个节目的升值速度如此之快，不禁让人质疑，中国好节目，你为什么这么值钱？
11月5日，湖南卫视2014年黄金广告招标会在长沙召开。此次，湖南卫视仅拿出了全年20%的广告资源来招标。
《我是歌手》第二季的冠名被立白洗衣液以2.35亿元拍下，同时还有该节目四个插播广告和一个特殊窗口插播广告，共计2.79亿元。《快乐大本营》、《天天向上》并未进行冠名招标，仅进行了插播广告的招标。而目前大火的《爸爸去哪儿》第二季因为节目档期、优化方案暂未确定，并未出现在招标会上，将单独招标。
数字化
招标会拍了8.71亿，总广告费可达15亿？
在5日的招标会上，《我是歌手》成为了最烫手的名词。据湖南卫视广告部陈敢介绍，《我是歌手》第二季的冠名费是历届节目中最高的，该节目仅拿出了冠名和插播广告两项，在昨日的招标会上就已获得了共计8.71亿的广告费。他告诉记者：“除了冠名和插播广告，还有特约合作伙伴、软性植入广告、节目互动广告等都还没有进行招商……”
至于《我是歌手》第二季的总广告费，陈敢给出了一个巨大的预计数字：15亿！
湖南卫视广告部主任樊旭文表示，湖南卫视一直以来都遵循着单个节目的实体招商，“《我是歌手》的冠名费没有任何约定之外的补偿资源和‘附加条款’”。此外，湖南卫视内部人士曾向媒体透露，《我是歌手》第一季的冠名费为1.5亿元，加上其它广告收入，总收益为3亿元。除去投资成本8000万元，湖南卫视净赚了2.2亿元。
而就在前几天，《中国好声音》第三季冠名权卖出了2.5亿元。相比第二季的2亿元，稳步增长了25%。节目中标总金额超过13亿元，相比去年，整体涨幅超过了30%。
制作方
赚吗？现在不是纯粹卖广告了
节目冠名为何如此之高？它的价值构成如何？
陈敢告诉记者，除了要根据行业的基本标准来判断外，还有一些具体的因素会影响到冠名费的多少。广告冠名费受多方面的影响，播出平台的高低、受众人群的构成、节目质量的好坏、对于社会的影响等等。陈敢说：“当卫视发展到一定阶段后，行业会对电视广告有明确的刊例价格，掌舵者会根据这个价格进行判断，企业和商家也会根据自身的需求进行投放。现在的广告不像以前就是纯粹地卖广告了，还要根据节目的调性、受众的精准度来判断，讲究的是美誉度和知名度。”同时，他也表示，冠名费并不排除会成为节目的制作成本。
成本再涨也涨不过广告费
据《中国好声音》内部工作人员透露，广告费上涨势头猛烈，节目成本必然也会上涨，节目成本上涨主要包括：一是场地舞美灯光音响的升级，“观众要求从音乐类节目中得到最好的视听享受，要从国外进口最先进的设备，这块的花费是无上限的，至少是千万以上。”
其次，则是学员的搜索，“随着节目知名度上涨，会有越来越多的人主动报名。但是，观众需要更多新鲜面孔，要找到这些人依然要靠导演一个个去找，这一块的花费会上涨。”最后，就是邀请导师的费用，“庾澄庆、汪峰的出场费大概是大几百万，相比张惠妹、那英的千万量级还是有差距。之后会有天王级的导师加入，这一块的成本至少要上涨一千万到两千万。”这名工作人员还透露，此外宣传费用、员工待遇都会不同程度上涨。但该工作人员也表示：成本上涨的幅度远远比不上广告费的攀升！
冠名商
值吗？销量涨了，但要谈谈长线和厚度
“2.35亿的价格是我们也没有预期到的”，立白集团媒介传播总监王冬告诉记者。但他给出的数据也似乎证明了这钱花得值，“与《我是歌手》合作后，立白的品牌美誉度和知名度比往年提升了13%，另外立白集团6月份的总结报告中显示销量同比增长了66%”。
第二季《中国好声音》，加多宝冠名费花了2亿，其它地面推广则花了近10个亿，投入产出是否成正比？加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵表示，具体的销售数字不能透露，但这个投入是长线的，“投资不能算成本，成本是消耗性的，投资是有风险的，做品牌应该是长线的，所以品牌就要积累一定的厚度，而不是昙花一现。”
对于销售业绩，王月贵表示：品牌增长是多方面的，销售增长只是其中之一，现在还不是销售最终的结算期。不过前三季度的销售额增长大概在30%左右。此前，媒体披露的其2012年销售总额为200亿元，加多宝方面也默认。
观点
就像赌博，硬着头皮也要抬价
品牌方不惜砸巨资投入各种荧屏综艺节目，且费用一年比一年高，对于电视市场和广告市场究竟意味着什么？
广告人傅良告诉记者，其实回报是很难去考量的，一定要算的话，可以从收视人口的总数量以及话题度得知广告冠名能影响到的人群范围。
正如《中国好声音》在凉茶品牌之前，其实是先和另一个洗发水品牌谈合作，但被对方拒绝，如今看来，其显然是错过了大好商机。而《爸爸去哪儿》本来的赞助商临时退出，反而便宜了后来者。广告人傅良直言：“在节目开播之前，并没有人会预估到节目的火爆程度。甚至本季火也不代表下季一定火。所以说，这就像一场赌博。广告商硬着头皮也要把价格抬上来。”
傅良还坦言，明年只有四档音乐节目进入黄金档，但不代表广告商会一哄而上，“音乐节目的发展空间已经不是很大了，更多的广告商会把目光放在创新节目上。因为花钱不多，可能产生更大的影响力。”
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