近日,被“限广令”切掉的200亿元广告费用何去何从,是眼下媒介投资和广告圈最热的话题。中国领先的第三方网络视频技术公司秒针系统MixReach跨媒体预算优化分配平台数据显示,与电视广告库存接近饱和不同,目前中国网络视频到达曲线(Reach Curve)的拐点还远未出现,二三线城市新视频媒体的投放当量尚未引爆。
秒针系统及其合作伙伴、全球领先的市场研究机构Millward Brown 在今年9月全国38个城市的跨媒介消费接触研究发现,包括IPTV、移动终端、LCD户外广告、公交视频等新视频媒体,正在同网络视频一起,吸引越来越多“优质消费者”的眼球和注意力。此次MixReach跨媒体接触调查根据城市人口和重要性分阶段采集样本,将此次调查城市从以往的8个扩大到38个,覆盖更多二三线城市,样本量达到以往类似研究的5倍以上。
包括网络视频在内的新视频媒体正在从“电视的补充”向主力军方向转变,跨媒体时代的广告投资没有任何一家企业只投一种媒体,MixReach跨媒体预算分配优化解决方案,让品牌主在媒介渠道、广告库存、投放市场、目标人群等方面更有依据可寻。不同品牌在不同市场面向不同目标人群,具体的投放策略会各不相同,但整体趋势是,品牌主会更加重视新视频媒体、更加重视二三线城市。