户外广告看似简单，但是这行的水很深，很多需要投放广告的客户，但是又不懂就不知道如何抉择，怎么办呢？下面逸晨广告告诉你一些户外广告投放的窍门，解决您的一切烦恼！

户外媒体是存在于公共空间的一种传播介质。户外媒体的广泛、不确定性、被动型使我们难以准确的把握和评估户外媒体广告的投放渠道和效果；  然而，对于某些企业，户外媒体确是其非常重要的传播渠道。那么，如何才能精准的选择户外媒体呢？

客户在进行户外广告投放时，经常会遇见很多问题，例如：何时投放户外媒体，投放什么类型，投放多少，投放多久，怎么投放，这些不仅是广告主关注的问题，也同样是户外广告公司或代理公司所关心的问题。
 
 国际主要的四种户外媒体形式

一、何时投放户外广告
不同的媒体，广告的效果是不同的：
A、如果你处于下列情况，请使用电视媒体
* 你需要扩展市场覆盖；
* 你的商业是地方性和全国性的；
* 你的产品需要演示；
* 你需要建立和强化品牌；
* 你有足够的资金。

B、如果你处于下列情况，请使用户外媒体
* 你希望在当地销售产品；
* 你希望引起实际的消费行动；
* 你的商业是地方性和全国性的，希望提醒和强化受众的注意力；
* 你需要建立和强化品牌形象；
* 你的产品只需要少量的信息和提示；
* 你的资金有限。
C、如果你处于下列情况，请使用杂志
* 你有明确的目标受众
* 你想再次强化接触受众
* 你不需要对产品进行演示，但你需要真实地再现产品
* 你需要提供丰富的产品信息
* 你有足够的资金

D、如果你处于下列情况，请使用报纸
* 你是地方零售商；
* 你希望扩展市场覆盖
* 你销售一种可以明确使用的产品
* 你的产品不需要演示
* 你希望能够引起产品的比较，以及能够提供产品的咨询和购买信息
* 你有足够的资金

抓住户外媒体特点是关键
第一，到达率高
　　由于受众对户外媒体的关注度逐渐增加，很多客户越来越偏好使用户外媒体，而户外媒体的关注度和媒介的使用习惯呈逐年提高趋势。特别是在房地产、邮电通讯、金融、服务和家电行业的投放额的比例逐年大增。过策略性的媒介安排和分布，户外广告能创造出理想的到达率。据实力传播的调查显示，户外媒体的到达率目前仅次于电视媒体，位居第二。

第二，视觉冲击力强
　　借助户外媒体特殊载具和新技术、新材料的特点，而设计发布的一些形式个性化的广告，能很好地突破户外广告没有的形式，展示运动感和时空性。
　　能综合运用广告的大小、形状、载具形式、色彩、三维等各方面要素，为广告的创作提供创造的灵活性，表现力强;优秀的广告人能很巧妙的运用这些元素，同时借助高科技材料和技术的综合效果，形象生动的表现广告主题，卓越的表现出强势的视觉冲击力以吸引受众。

第三，地域性明显
　　在某个城市结合目标人群，正确的选择发布地点、以及使用正确的户外媒体发布正确的户外媒体广告，您可以在理想的范围接触到多个层面的人群，您的广告即可以和您受众的生活节奏配合的非常好。

第四，展示时间长
　　许多户外媒体广告是持久地、全天候发布的。它们每天 24 小时、每月 30 天地伫立在那儿，这一特点令其更容易为受众见到。
 
二、如何有效投放户外广告
    激烈的市场竞争使广告主越来越成熟，如何有效地进行户外广告投放，关键是把户外广告投放作为一种商业的投资行为,考虑的是如何获得最大的投资回报？而不仅仅是作为营销活动中的一个环节。
如何有效投放户外广告，关键在于：正确的媒体策略
 户外广告是一种眼球经济，是三秒钟的竞争，在三秒钟的时间内能够完成什么事？广告有没有被记住？广告的诉求点有没有被传达？受众有没有记住广告的品牌？广告有没有改善或树立品牌形象？广告有没有改变消费者对产品/ 品牌的态度？目标受众的出行情况如何？该媒体有多少人可以接触到，不同户外的受众如何？受众有多少？哪些是主要受众？性价比如何？这些问题需要专业的户外广告公司或代理公司为广告主提供正确的媒体策略。
 
    对于大多数广告主来说，如何投放户外媒体，是一项较为主观的企业行为。企业中企划人员往往凭借来自广告公司户外媒体的介绍和一些简单的实地了解与信息收集，由企业高层人为选定。作为企业的一种广告运作，该过程无可厚非，也是正常的，但站在广告实效性的角度看，该过程存在太多的主观因素，缺少户外广告专业运作的客观性。
 
    企业中企划人员不可能在户外广告推广上做得非常专业。一、时间不够；二、精力有限；三、信息渠道不够通畅；四、人员素质有限。其次，企业中企划人员在不够专业的户外广告测算报告中的偏差，通常造成的影响是，广告的预想效果跟实际有差距，而且投入的费用成本消耗巨大。这样的例子在国内的企业集团中屡见不鲜。再则，外界因素对决策层的影响。户外广告的投入决策往往是个人，在权利相对集中的决策层，个人的主观意识和看法，直接影响到整个户外广告发布的效果。在此环节中，外界因素对个人的干扰最大，这也是产生户外广告效果偏差的主要原因。
 
    在具体的媒体选择上，户外广告的画面设计、发布位置、发布时间，广告主比较容易了解和掌控，户外广告的媒介计划、发布形式、发布成本、技术支援、相关法规及其他因素，由于行业的差别，就需要户外广告专业人员对其进行相关的行业支持。
 
    因此，在户外广告媒体选择的执行策略上应考虑专业户外广告公司的直接参与。成熟的广告主更多地把专业（户外广告专业创意的水平和媒体投放的专业能力）作为评价和选择户外广告公司的标准。
 

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