中央电视台２０１４黄金资源广告招标沟通会昨日在沪举行，央视此次推出了超过２００个广告预售项目，以及６７个新媒体产品。面对新媒体来势汹汹的挑战，以央视为代表的传统电视媒体还能否保有其广告投放优势？对此，中国传媒大学广告学院院长黄升民教授表示，从全年广告花费的各媒体所占份额来看，电视仍占绝对优势，去年比例高达７６％，并有增长之势。
    昨日的沟通会邀请了克莱斯勒、伽蓝、隆力奇、太阳雨、劲霸男装、相宜本草、兴业银行、吉利汽车、黄金搭档、联合利华等江浙沪百余家企业代表，分属食品、日化、服装、家电、ＩＴ通信、金融、交通运输、健康医药等行业。
    面对这些意向性客户，央视广告经营管理中心客户部主任张宇鹏详细阐述了２０１４年招标情况。据介绍，２０１４年的预售分为“现场招标”和“签约认购”两部分，将整合各频道节目资源，其中签约认购产品有１７８个，加上现场招标的产品，将超过２００个。此外，今年央视还推出６７个新媒体的产品，实现电视屏幕与电脑、手机等多屏、多渠道的传播互动。
　　商报记者关注到，在这些广告产品中，除了有央视传统强势的新闻、纪录、财经类资源，以及重点打造的综艺娱乐和电视剧资源外，体育更是一个突出的“卖点”。
    ２０１４是体育大年，央视基本囊括了冬奥会、世界杯足球赛等赛事的独家转播权，索契冬奥会恰逢传统春节，广告价值更为突出，此次世界杯及冬奥会的广告资源都被纳入了预售范围。以２０１４年冬奥会赛事套装为例，半个月内在央视３个频道播出４２７次，依据每次５秒、１０秒至３０秒，签约认购的价格从２７２万元起至９１９万元不等。
　　据悉，央视目前已经开始了全面预售。即日起至本月２５日，将安排客户的续约，此后至１０月３１日为长单签约期，１１月１日后是零单购买阶段。１１月８日则将进行关注度最高的现场招标。
 
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电视广告占比仍呈绝对优势
    央视的黄金资源广告招标，一向被视为明年广告行业景气度的“风向标”，而在互联网新媒体层出不穷的情势下，以央视为代表的传统电视媒体是否还保有原本的强势地位？
    来自ＣＳＭ的数据显示，全国电视市场的开机率从２００１年的２１．１７％上升到了２０１２年的２３．７４％，电视仍旧保持着良好的发展势头。同样ＣＳＭ的另一组数据表明，２００８年我国每人每天收看电视的平均时长为１５２分钟，到了２０１２年这个数字增长到了１６４分钟。
    央视－索福瑞媒介研究有限公司副总经理郑维东认为，尽管有了更多媒体可选择，但其他媒体分流的是在路上、单位、公共场所的时间，而电视以家庭收看为主，增长的数字说明人们对于电视的高忠诚度甚至是自身都没有意识到的。
　　中国传媒大学广告学院院长黄升民教授认为，对于广告主而言，要让自己的广告花费不被浪费掉，就要学会从庞大的数据中去发现真实的规律。从中国媒体市场格局来分析，２０１２年全国广告花费（刊例价）各媒体所占份额中，电视依然占据绝对性的优势，占总数的７６％，并在高基数上保持一定的增长。由此可见，电视仍是最强势的媒体。

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