互联网之所以钟情于广告，根本原因在于互联网的本质就是广告，互联网天然是信息的传递渠道，广告作为一种信息，也很自然的成为互联网传递的内容，信息价值多少取决于场景匹配程度。

看到钛媒体上有一篇论述为何互联网离不开广告的文章《互联网为什么离不开广告：最易变现》，作者认为“广告是互联网产品最易变现的方式之一”，谈到为什么的时候，作者的理由是“不管是搜索引擎还是平台级产品，一些个人网站，移动APP等，都要靠广告来‘生钱’。”所以互联网一定离不开广告。

“最易变现”当然是一个原因，但作者是在以表象说表象，没有触及到根本问题。

比如我要问一句：为什么互联网的广告就最易变现呢？难道就因为国内外众多网站收入的大头都来自广告，就能回答这个问题吗？

这显示是说不通的。在我看来，互联网之所以钟情于广告，根本原因在于互联网的本质就是广告，也就是说在很多人口中歌颂的正在或已经改变世界的伟大创造——互联网，其实质不过是广告的载体。

若说原因。看官莫急，听我逐个道来。

首先，我们明确一下互联网是个什么东西。我认为互联网到目前为止在两个层面上改变了世界：无处不在的通讯;人类知识和物理世界的信息化。从这两个层面来看待互联网的话，你会发现一件事——互联网到目前只是信息的传递!

无论是聊天也好、写文章也好，不管是文字、图片还是视频，互联网无时无刻不在传递信息，而且也只有信息可以传递。如果你把组成世界的几大要素进行分类，不外乎信息、能量和物质，我想问一下，互联网能传递能量吗?互联网能传递物质吗?答案不言而喻。所以，互联网生来就是信息传递的载体，在这个基础上，即时通讯、电子商务、电子支付等等，都是信息传递过程中的延伸。

接下来，我们谈谈广告。

我们一向对于广告没有好感，但却没有想过广告到底是什么。广告先于互联网产生，但不管是报纸时代、广播时代还是电视时代，形式可能各不相同，但广告的本质一直没变——广告不过是一种信息，一种企业传递给消费者的信息。到了互联网时代，广告自然而然的占据了互联网这个信息传递的大渠道。正如上文作者所言，几乎所有互联网公司都借助广告发财，但绝不是上文作者认为的“最易变现”这么简单。

谈到这儿，不妨把上文作者下面的论述也拿过来讨论一下。作者在第二部分里认为互联网用户对广告的态度是“爱、恨、痛”，并列举一系列可能出现的用户场景来说明，那为什么会出现这样的情况呢?作者也没有点明，这里我来补充一下：

我们已经知道广告是一种信息，信息的价值取决于场景。正如一句老话所言：没有所谓的垃圾，只有放错位置的资源。同样，没有所谓的垃圾广告(注意垃圾广告不等于虚假广告)，只有没有正确匹配的信息。中国互联网早年无序发展造成了广告泛滥，严重影响了行业发展及用户体验，但现在越来越多的广告商开始专注广告信息的匹配，这样的广告对于用户也是有价值的，至于怎么实现就不再展开。广告精准化的趋势，大家应该能看出来。

我来梳理一下我的逻辑：由于互联网天然是信息的传递渠道，广告作为一种信息，也很自然的成为互联网传递的内容，信息价值多少取决于场景匹配程度，随着技术的不断进步，互联网广告的精确性匹配性将不断提高，用户体验也会越来越好，企业和用户都将享受精确匹配广告的便利，这是一个双赢的结果。所以谁也离不开互联网广告。

写到最后，看到作者最后谈道：“互联网广告之所以存在，最主要的还是用户的需求”，呵呵，不多说了。（本文独家首发钛媒体）
 

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