广告的终极目的在于追求广告效果，而广告效果的优劣，关键在于广告设计的成败。广告设计想要成功，必须先了解广告设计的基本技术要点。广告设计基本技术要点有哪些?
广告设计基本技术的四大要点：
　　1、标题：标题从形式上可分为引题、正题、副题、旁题等。标题选择上应该简洁明了，易记，概括力强的短语，不一定是一个完整的句子，也有只用一、二个字的短语，但它是广告文字最重要的部分。标题主要是表达广告主题的短文，一般在平面设计中起了画龙点睛的作用，获取瞬间的打动效果，经常是运用文学的手法，以生动精彩的短句和一些形象夸张的手法来唤起消费者的购买欲望。不仅要争取消费者的注意，还要争取到消费者的心理。标题在整个版面上，应该是处于最醒目的位置，应注意配合插图造型的需要，运用视觉引导，使读者的视线从标题自然地向插图、正文转移。
2、圆点：不管是现在的报刊广告、邮寄广告、还是我们比较经常看到的广告招贴等，都是有这些要素通过巧妙的安排、配置、组合而成的。平面设计除了在视觉上给人一种美的享受外，更重要的是向广大的消费者转达一种的信息，一种理念，因此在平面设计中，不单单注重表面视觉上的美观，而应该考虑考虑信息的传达，现在平面设计主要是有以下几个基本要素构成的：标题、正文、广告语、插图、商标、公司名称、轮廓、色彩等。
　　3、广告语：广告语是配合广告标题、正加强商品形象而运用的短句，它顺口易读、富有韵味、具有想象力、指向明确、有一定的口号性和警告性。例：①雀巢咖啡广告："味道好极了"，仿佛是一个亲人或者朋友带着慧心的微笑向你推荐她的最爱，浅显易懂又十分亲切。②雕牌洗衣粉广告："妈妈，我能帮您干活了"，既与产品功能相符又体现了母子间的深情，感动了很多人。这些广告语听起来就像每天发生在我们身边的一点一滴的事情，既宣传了产品又便于流传。
　　4、正文：正文的字形运用采用较小的字体，常使用宋体、单线体、楷书等字体，一般都安排在插图的左右或下方，以便于阅读。正文一般指的就是说明文，说明广告内容的本文，基本上是结合标题来具体的阐述、介绍商品。正文要通俗易懂、内容真实、文笔流畅，概括力强，常常利用专家的证明，名人的推荐，名店的选择来抬高档次以文来及销售成绩和获奖情况来树立企业的信誉度。
　　上海广告公司现代广告设计的任务是根据企业营销目标和广告战略的要求，通过引人入胜的艺术表现，清晰准确的传递商品或服务的信息，树立有助于销售的品牌形象与企业形象，给企业带来社会效益与经济效益。
 

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