一位微信营销者曾对我说过，大型广告公司之所以没有做微信营销，无非两个原因，看不准或不会做，所以如奥美等大广告公司更倾向于将相关业务外包。不过从微信营销快速发展趋势来看，大广告公司介入是迟早的事情，《21世纪经济报道》最近就对群邑中国互动营销总裁陈建豪进行了采访，主题是以微信为代表的社交媒体营销。
　　以下为文章内容精选：
　　微信营销就是做媒体
　　陈建豪：在社交媒体中，内容营销尤为关键，而不是硬广告的营销，而优秀的文案就能达到传播的效应。
　　比如戛纳广告节上奥利奥饼干100周年的案例。在这个活动中，奥利奥每一天在twitter上面有一个Daily Twist，原创团队搜索每一天最热的新闻点，转化成和奥利奥饼干相关的漫画，得到很大的回响。
　　在社交媒体上，需要用心去找消费者关心的话题。更关键的是不论在微博还是微信，实时性要掌握住，因为没有人会点评你昨天post的东西，没有人去跟帖以前的新闻，用户只会注重当下最热的新闻点。
　　而与用户得到良好的互动之后，社交媒体就成了品牌商隐形的渠道，之后需要进一步思考怎么让这些人来达到辐射的效应，这才是社交媒体营销最关键的点，而不是要在这其中如何精准投广告。
　　数据收集在社交媒体营销中没有意义吗？
　　陈建豪：精准投放需要运用大数据，社交媒体的大数据挖掘也很重要。假设，欧莱雅品牌李冰冰和范冰冰都代言了，但是通过在社交媒体的数据挖掘中，发现范冰冰的话题点多，与李冰冰的话题数量比例是8:2，这样一来我的电视广告就应该多投范冰冰。
　　我们可以拿这些数据反馈出来的信息，整合到给其他媒体的传播上，我更看重这一点。这种数据挖掘就有意义，而不是你挖掘出来然后赶紧在社交媒体上投广告。
　　微信可以给品牌商发挥什么作用？
　　陈建豪：微信是相对封闭的朋友关系圈，是品牌商跟用户能够更好地进行沟通的平台，品牌商千万不要急着去塞banner之类的硬性广告。人家如果愿意主动关注你，你就要好好规划你的沟通能力和消费者关注的点。如果每天推送硬广告，很快你就会被取消关注。
　　商家最好别总是想要通过微信平台做销售，事实上通过这个平台你可以让用户叠加品牌的好感度和记忆度，这是最大的价值。当然你可以通过这个平台进行促销来到你线上商店购买，但绝对不是唯一的目的。微信可以是一个CRM的衍生，也是建立一个品牌的捷径。

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