上海广告公司消息人士指出,苹果公司在快速成长的移动广告市场中,逐渐落后给原本旗鼓相当的Google ,因此正在考虑放宽移动广告服务iAd的收费制度,算是该公司罕见的妥协。
去年7月苹果灵魂人物乔布斯在推出移动操作系统iOS 4的同时,一并推出iAd,以便在iOS装置的移动应用程序里销售广告,但市场反应平平。广告业主管说,让人却步的塬因主要是价位过高、收费制度严苛,而且苹果要求掌控整个创意过程。
相较之下,Google的AdMob收费合理,而且适用各种装置,不像苹果iAd仅限自家产品使用。
据市调机构IDC统计,苹果今年在美国移动广告市场排名降至第三,市占率降至15%,相当于6.3亿美元市场中的9,500万美元,落后市调24%的Google,和17%的Millennial媒体公司。去年Google和苹果并列冠军,市占率皆为19%。
苹果似乎有意妥协。消息人士披露,苹果广告采购最低门槛塬本为100万美元,没多久降到50万美元,现在考虑降到40万美元。
苹果也计划放宽计费弹性。过去苹果以点击次数收费,广告预算常很快就被花光,如今可能转而设定收费上限,广告每被浏览(view)千次,对行销商收费10美元,每点击千次收费2美元。
一位广告主管说,Google移动广告收费方式很多元,以显示广告(display ad)为例,每浏览千次的费用从4美元到12美元不等。
进级锁定或移动影音广告的费用,则比横幅广告(banner ad)来得高。
为吸引客户,苹果与媒体采购业界OMD开办训练课程,传授客户移动广告市场相关知识。
苹果还提供校园巡礼,让客户享有购买商品的折扣。
这显示苹果开始采纳广告业的游戏规则,并仿效Google、Facebook等科技公司作法,是苹果另一创举。对苹果来说,iAd不只为营收另开途径,也为协助程序业界从应用程序(不管免费或收费的)赚钱,但一些开发商认为目前iAd带来的收入太少。
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