市场调研机构eMarketer的最新报告显示，移动广告市场正在蓬勃发展。但只有两家公司获得了较大的市场份额。

不出所料，谷歌（Google）目前占据了全球移动广告市场的领先地位，预计今年的市场份额为56%，在近160亿美元的移动广告总营收中占到一半多。这得益于谷歌在移动搜索广告领域里的优势进一步扩大，市场份额超过80%（至少在美国是如此）。搜索广告占到移动广告市场的半壁江山。

但Facebook正在迅速崛起，其移动广告营收今年增长逾333%，达到超过20亿美元，市场份额接近13%。这得益于新的广告模式，例如其备受欢迎的应用安装广告。自Facebook一年前上市以来，它们一直为Facebook的总体营收增长添砖加瓦。

谷歌和Facebook总共占到约70%的移动广告市场份额，包括潘多拉（Pandora）、Twitter、YP（黄页）、苹果（iAds移动广告服务）和移动广告公司千禧传媒（Millennial Media）在内的其他公司则争夺剩余份额。预计今年Twitter的份额将略有增长，但其他公司的份额将有所下滑。

Facebook的市场份额为什么会下滑？弗雷德里克森说有两个原因。首先，2015年后，谷歌很可能会看到移动搜索活动持续增长，因此来自电子商务公司等直接反应广告营销商的搜索广告点击量将会随之增加。而Facebook的展示广告则不大可能以同样的速度增长。其次，YouTube才刚刚开始吸引移动广告客户的强烈兴趣，这可能有助于谷歌移动展示广告业务的发展。展望未来，尽管谷歌已经拥有了大量的移动广告市场份额，但该公司仍然希望进一步扩大领先优势。eMarketer在6月13日发布了另一份关注美国在线广告市场的报告。该报告指出，Facebook的美国市场份额将在今年达到顶峰，从今年的15%下滑到2014年的13.7%和2015年的11.7%。如果eMarketer所言非虚（事实上，移动广告市场仍然变化无常，Facebook和其他公司似乎每周都在推出新的广告模式，因此即使是近期预测都值得怀疑），那么Facebook将继续面对心怀疑虑的投资者。他们担心，Facebook向移动领域的大举转移是否将损害其增长前景。

但弗雷德里克森说：“没有迹象表明Facebook在移动广告领域里遇到了或者将遇到麻烦。说到底，两家公司都处于非常有利的位置。另一方面，谷歌大大领先于其他公司。”

在美国的移动展示广告市场上，Facebook暂时处于领先地位，今年其移动展示广告营收占到该市场总营收的三分之一强。但谷歌进取心十足，正在快速追赶，预计将在2015年夺走Facebook的市场份额领先地位，届时谷歌的市场份额将接近28%，Facebook为24.7%。预计今年潘多拉将拥有11%的份额，较去年略有下滑。Twitter的份额仍然很小，但在展示广告方面较为引人瞩目，今年份额接近8%。

但值得指出的是，在可预见的未来，移动广告未必是零和竞争。不仅数字广告正在挖电视、广播和印刷等传统广告的墙脚，而且移动广告正在夺走在线桌面广告的蛋糕，因为人们变得更加习惯于移动广告。eMarketer通讯部门副总裁克拉克·弗雷德里克森（Clark Fredricksen）说，在规模迅速扩大，抬高了大多数公司收益的移动广告市场上，市场份额的意义不是很大。

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