日前，通用公司雪佛兰全新SUV车型Trax的一则视频广告，因歌词带有对华人歧视的内容而引发媒体和诸多网络用户的“集体抗议”。加拿大对外联络部负责人称通用公司收到相关投诉，已叫停其中令人反感的内容，并于5月2日发布致歉声明。
　　广告配乐被指有辱华元素
　　据《南华早报》相关报道，4月初开始，雪佛兰在加拿大等地针对新款Trax SUV推出电视广告，并在欧洲官网上播放。这则电视广告主打复古风，主题为“午夜之后”，画面元素含有莱卡相机、爵士乐器、着装复古的奥地利电音歌手帕洛夫·.斯泰拉以及该款红色汽车。为了“配合”复古的基调，广告配乐选用的是上世纪30年代，由摇摆乐队以歌曲《东方摇摆》（Oriental Swing）为蓝本改编的《狂野摇摆》，其中一句歌词为“Now, in the land of Fu Manchu；The girls all now do the Suzie-Q；Clap their hands in the centre of the floor；Saying'ching-ching, chop suey'，swing some more（如今，在傅满洲之国，所有女孩都在跳Suzie-Q的舞步，手拍着地板，说‘清清，杂碎’，再多点摇摆）”。正是这段歌词被指含有辱华因素。另外，该歌曲的歌词还提到“妻妾房中的阿拉伯酋长及日本艺妓都希望像美国人一样摇摆”。
　　傅满洲是英国作家萨克斯·罗默1913年出版的小说《神秘的傅满洲博士》中的主人公。该人物被刻画为“长相丑陋”，面目阴险，行为刻板，被称为“史上最邪恶的亚洲人”、“犯罪大师”以及“黄祸的化身”。涉及傅满洲这一虚拟人物的西方作品很多，被认为影响了西方人对中国人的认识。这样的词汇出现在当代雪佛兰Trax广告中，引起了华人的反感。除了网络用户的抗议，通用公司表示收到了相关投诉，投诉者称广告含有冒犯性内容。
　　通用更改广告发布致歉声明
　　据《南华早报》消息，通用汽车加拿大对外联络部负责人法耶·罗伯茨表示，“广告中配乐的部分，收到了一些负面的反馈。这一事件发生之后引起了通用汽车的重视，并删除了其中令人反感的内容。”
　　随后，通用（中国）相关负责人在接受媒体采访时表示：“针对这则广告，昨日（5月2日）通用汽车发布了声明，对中国消费者表示歉意。”该声明称，“通用汽车已经在全球范围停止播放雪佛兰Trax的广告。我们对其中不适当的内容感到抱歉。我们正在全面评估广告审批程序，以便确保未来不再发生类似事件。此次事件的发生让我们意识到我们还需要进一步提高，我们正在进一步改进广告审批流程。”
　　目前，加拿大电视台已经不再播出该广告片，取而代之的是新版广告片，音乐没有配上歌词。但5月1日，这则广告依然出现在雪佛兰欧洲网站、雪佛兰魁北克YouTube频道。截至记者发稿时，仍然能在多国视频网站上找到这则广告。
　　涉事车型尚未引入中国
　　雪佛兰Trax是通用汽车在去年巴黎车展上发布的一款小型SUV。目前，这款车在韩国、欧洲、加拿大、澳大利亚等国家和地区销售。据媒体报道，对外联络部的罗伯茨表示通用尚未计划在中国内地推出Trax。通用（中国）相关负责人在接受媒体采访时表示，“未来这款车是否要引入中国，还要看市场需求。”
　　据了解，目前中国已经成为通用汽车最大的海外市场。通用汽车2012年财报显示，公司去年全球销售928万辆，其中通用中国以及在华合资企业共销售284万辆，占通用全球销量的比重为30.6%，成为通用汽车重要的销量和利润来源。
　　雪佛兰Trax广告在网络上已经引起了诸多华人网友的讨论，分析人士称，是否会对通用在华销量产生影响尚不可知。
 

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