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美国市场研究公司IDC的最新报告显示，Facebook、Pandora和Twitter等内容发布平台正迅速占领美国的移动显示广告市常过去多年中，这一市场的领先者是拥有广告网络的科技公司，例如谷歌、Millennial Media和苹果等。
2012年，随着营收快速增长，内容发布平台已形成主导地位。Facebook、Pandora、Twitter和The Weather Channel的营收均大幅上升。而在2011年，除Pandora之外，这些公司的移动显示广告营收均为0。
IDC媒体和娱乐业务副总裁卡尔斯滕·韦德(Karsten Weide)表示：“移动广告市场份额正在被内容发布平台抢占，这一趋势未来还将继续。广告网络，尤其是独立广告网络，正逐渐陷入困境。”