Facebook上周四发布了新版的“信息流”（News Feed），路透社网站发表了署名为阿列克谢· 奥瑞斯科维（Alexei Oreskovic）的分析文章，文章称新版信息流源自Facebook目前的现实压力和用户需求，改版后，将会有两大意义：一为将会提高用户停留时间，增加用户粘性；二为将会加强广告的丰富性，加速商业化进程。

以下为文章主要内容：

Facebook CEO马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）表示，此次对信息流的改版是将该公司定位于“个性化报纸”努力的一部分。信息流、搜索和用户个人页面被扎克伯格称之为Facebook的“三大支柱”。

Facebook高管称，随着其用户量的不断增加，出现在该网站上的混乱内容越来越多，新版信息流将使得网站内容变得更加条理。Facebook信息流的上一次重大更新还是在2011年9月，当时该公司直接将广告整合进了信息流中，并将重点转移至创造“移动优先的体验”上。因为，相比桌面电脑，更多的用户现在开始使用智能机和平板电脑访问Facebook。

用户粘性和停留时间

信息流的改版正值Facebook在大约一个月前推出了社交搜索功能“图谱搜索”，周四宣布的新版信息流使得Facebook实现了对不同形式桌面和移动设备上网站外观的标准化，使其像Google+一样新式。

“这为用户的点击和逗留提供了更多机会，”市场调研公司Gartner分析师布莱恩·布劳（Brian Blau）在谈到新版信息流时称，“以前的信息流有些过时，此次改版可与竞争对手、专注于富媒体的合作网站相媲美。”

加速广告商业化

Facebook广告管理平台AdParlor CEO侯赛因·法扎尔（Hussein Fazal）表示，由于照片的空间增大，营销商可以投放更多具有吸引力的广告。“更大图片可能会产生更高的点进率、更高参与度以及更好的表现。”法扎尔在电邮中称。

不过分析师仍表示，随着Facebook尝试维持快速增长，该公司需要谨慎进行广告投放，以免广告将用户的多种信息流淹没。正是高速增长推动着Facebook成为估值最高的上市科技公司。

由于Facebook去年的上市并不成功，该全球最大社交网站正在尝试恢复华尔街的信心，消除投资者对于其长期发展前景的担忧。这些担忧主要集中在业界向移动设备使用的大范围转移。

Facebook股价周四在纳斯达克交易所报收于28.57美元，涨幅近4%，但距离38美元的IPO（首次公开招股）发行价仍下降了四分之一以上。

Facebook和谷歌都发家于桌面电脑平台，但现在都将其产品向智能机和平板电脑平台过渡，移动设备产生的营收一般低于PC。两家互联网巨头还在移动广告市场展开了营收争夺战，该市场相比传统桌面市场规模尚小，但呈指数级增长。

根据市场调研公司eMarketer发布的数据，从整体移动广告市场计算，谷歌去年占据了53.5%的份额，这主要得益于其在搜索广告市场的统治性。Facebook只有8.4%，差距较大。但是从移动显示广告营收计算，Facebook占据领先，份额达到18.4%，谷歌为17%。

Facebook的现实压力

Facebook此次对信息流改版部分是因为用户对于其网络内容日益混乱的抱怨。随着Facebook用户量超过10亿，用户和企业向该网站发布的内容量也不断增加。由于Facebook采用了私有拣选算法，用户只看到了其中一小部分内容。

近几个月，部分企业和包括马克·库班（Mark Cuban）在内的企业家抱怨他们的内容没有在信息流中得到充分曝光，这是因为Facebook在信息流中给予了付费广告优先权。Faceboo产品副总裁克里斯·考克斯（Chris Cox）承认，随着Facebook规模的增大，系统在呈现多种内容上“承受更大压力”。

信息流版面的增加为内容呈现在用户面前提供了更多机会。一张只有照片的显示图片可以被用户Facebook好友、照片分享应用Instagram以及整合在Facebook中的其它图片应用分享。

Facebook音乐流（Music feed）虽然使用量较低，但也进行了改版。它聚集了用户好友正在倾听的音乐、用户关注的乐队和表演者发布的帖子。Facebook还推出了“好友信息流”（Friends Only Feed），按时间显示用户分享的每一条信息，而不是算法所选择的信息。“关注流”（Following feed） 将显示用户关注的出版商、名人、体育队、其他团体或企业所发布的帖子。

“基本理念是，有些时候你只有5分钟，需要查看最热门的事情；而有些时候你希望花费1个小时，浏览大量不同事情。”考克斯在发布会结束后接受采访时称。附加信息流也将为Facebook提供更多空间在信息流中放置广告，但是Facebook发言人称，附加信息流初期不会提供广告。

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