元宵节已过,蛇年春节电视档期的争夺大战也将落下帷幕,央视春晚毁誉参半,地方卫视春晚和综艺节目继续办得风生水起,记者调查发现地方卫视整个春节档期不但内容超越央视,收视率和广告收入也持续走高,地方卫视叫板央视的底气越来越足。

◥央视优势变弱,地方卫视底气十足

　　近日,央视公布了春晚收视数据,虽然之前总导演哈文一直声称春晚收视率“高得吓人”,但最终春晚在央视一套的收视率仅为11.362%,比去年降低了6个点左右,成为近年来收视率最低的一届。相比央视的颓势,地方卫视蛇年春节档却办得风生水起,不管是各台的春晚还是春节期间自制的综艺节目,收视率都创下多个新高,不断逼近央视保持多年的骄人纪录。

　　来自搜狐视频的数据显示,央视蛇年春晚比2012年春晚播放量下降了28.6%。而地方卫视春晚的总流量占据搜狐视频蛇年春晚总内容的53.6%,创下历年新高。有着赵本山封山之作、郭德纲相声、白娘子三人组合、F4重聚等诸多看点的江苏卫视春晚颇受好评,收视率达到了3.982%,与央视春晚的差距不断缩小。此外,湖南卫视2.969%、辽宁卫视2.848%的春晚收视率成绩,和往年相比也在继续进步。

　　除了春晚以外,地方卫视春节档自制节目成绩也很喜人,湖南卫视《我是歌手》、东方卫视贺岁剧《极品大作战》等都颇受好评,而央视往年的春节王牌节目,像《过年七天乐》等今年收视率也不及往年。“央视春晚和春节档节目的绝对垄断地位被逐渐弱化,20多家地方卫视都在崛起,和央视的差距正在逐渐缩小。”一家地方卫视工作人员告诉记者,这种趋势今后肯定还会更加明显。

◥船小好调头,地方卫视更精彩

　　“地方卫视春晚和春节档非常精彩,都是观众最想看到的。”东方卫视春晚导演侯捷告诉记者,像今年东方卫视春晚请到了鸟叔、林志玲,其他卫视的怀旧风、青春风都各有特色,观众想看的几乎全囊括了,可以根据自己的需要选择。地方卫视的实力不断增长,驾驭大型晚会、策划和整合能力都在加强,经济实力也很强,请大牌已不是什么难事。

　　记者从多家地方卫视了解到,由于要照顾所有观众以及播出平台的限制,央视的发挥余地不大,而地方卫视船小好调头,各攻一处,加上平时的综艺节目办得越来越火,资金实力也在不断增强,对央视的冲击越来越大。

　　浙江卫视营销广告中心一位负责人告诉记者,央视春晚过去一直处于收视和广告双垄断的地位,但现在央视春晚的垄断地位正在瓦解,观众的吐槽也越来越多,而地方卫视则进入了卫视春晚和春节档发展的好时期,所以就敢于砸重金办春晚和春节档,双方力量此消彼长,差距肯定会越来越小。

惆怅后,　正视现实吧

　　比起昔日独霸江湖,如今的央视面对春晚和春节档,可能有种“欲说当年好风光”的惆怅和心酸。除了多个地方卫视自办春晚,而且办得更加有声有色外,不办春晚的地方卫视也不再转播央视春晚,而改播其他节目。三十年河东三十年河西,央视在地方卫视的猛烈攻击和观众“王小二过年,一年不如一年”的感叹中,逐渐失去了霸主地位。

　　20多年来,央视用计划经济的方式做晚会,用市场经济的方式卖晚会,这种方式正在激烈的竞争中丧失优势。其实,这未必不是一件好事,打破垄断,跳出利益链,颠覆央视对春晚的垄断,好过失望的观众在一年年的期待后吐槽,也只有现实能给央视深刻的教育和鞭策。放下架子,正视观众的需求和地方卫视的强大,尊重对手并敢于参与竞争,变革自身,才能再创辉煌。

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