近日，有网友发布微博称：“优卡丹和好娃娃小儿氨酚烷胺颗粒，已经被充分证明了对儿童的肝肾毒性，一岁内禁服，六岁内慎服”。优卡丹代言人宋丹丹在微博称，“假如今天网上爆料属实，我将诚恳地通过媒体站出来道歉。”宋丹丹坦言，由于个人无法确切了解及掌握药检质量，今后无论是否有药检部门的审批资格，“我都将不会再代言任何药品类广告！”（1月26日《新京报》）
    近几年来的药品广告商，代言明星以自身经历“言传身教”的情况明显减少，而且更加规范，“想必明星们也十分珍惜自己的‘羽毛’，因为一旦代言的医药广告出现问题会严重影响自身的公众形象，甚至伤及无辜。当宋丹丹得知“优卡丹和好娃娃小儿氨酚烷胺颗粒，已经被充分证明了对儿童的肝肾毒性。” 才坦言道，由于个人无法确切了解及掌握药检质量，今后无论是否有药检部门的审批资格，“我都将不会再代言任何药品类广告！”你“无法确切了解及掌握药检质量”，为何要做这个广告。
    就在去年的“毒胶囊”事件曝光之后，关于明星代言医药的“良心”大讨论中，既有骂声一片，也有不少声音表示明星也是受害者，是“无辜被害”。明星在做产品特别是医药代言的时候，需要对自身的形象负责，也要对社会公众负责，起码应该了解所代言医药的品质、疗效和社会评价。
    为了达到“一告就灵”的目的，不少明星大腕只是“差钱”，不讲科学。不管你什么医药广告，只要给钱，便捏造事实，夸大疗效，一播了之。甚至有的电视台还拿天真烂漫的孩子开涮：“乖乖，真的有效”！总之一句话，骗你没商量！至于什么狗屁疗效，那就看“修合无人见，存心有天知”了。
    笔者认为，适当的广告宣传，有助于搞活企业经济、提高知名度。但过多过滥、不讲科学、无视科学的假广告，特别是医药广告，必将本末倒置，生产厂家不在刻苦钻研技术或提高公信力上下功夫，而抛出重金在广告词或广告宣传上大做文章。长期以往，单位公信度、医药疗效、技术水平，必将大打折扣，势必失去广大患者的信赖。
    因此，面对不讲科学，不讲技术，夸大其词，过多过滥的医疗、药品等广告，政府有关行政执法监督部门要加大执法监督力度，打击以假乱真、误导患者的虚假广告。同时，也提醒那些老年族，特别是个别不孕不育症等年青夫妇，要依靠科学，相信科学，时刻保持清醒的头脑和理智的心态，有病早投医，而不乱投医，坚决做到“不看虚功看实功，不看广告看疗效” 。
    另外，在世界上明星代言医药广告都非常敏感、谨慎，笔者建议相关部门应进一步完善法规体系和社会监督机制，为明星代言医药广告上一道“紧箍咒”。
 

上一新闻：2013年数字标牌广告产值有多大？

下一新闻：不靠影视剧靠广告咋活