最近打开一个视频经常可以看到三两个广告叠加在一起，播完一个又一个，多则达五六十秒，好像看电视一样。虽然让人很烦，但不得不承认，视频广告之运终于来到了。视频网站“为人民服务”可是很有些年头了，烧了很多的钱，积攒了很多的眼球，但广告就是不来。视频行业的忍耐力令人赞叹，中间不少创业者成了先烈，最后作为先驱享受到今天的果实的屈指可数。互联网行业就是这样残酷，不同于以往传统行业，只容纳前两名或前三名，不会再多。
　　互联网的商务模式发展到今天就那么几种，广告仍然是最重要的变现模式之一。很多人一说网站靠广告盈利就不以为然，觉得太没创意了，其实不然，要知道互联网的广告市场只是刚刚开始，前路还远着呢。2011年全国广告总量为5000个亿，互联网广告只占300个亿。这其中还包括百度的100个亿。而百度的广告市场还不能算是传统广告市场，它是自己开发出来的中小客户市场，这个市场是原来不存在的新市场。比如，原来一个花店根本不可能做广告，没有那么大资金，也没有合适的媒体。有了百度以后，它就可以在搜索条旁边贴广告了，不用很大的资金量，小资金也可以起步，精准性也有保障。所以百度的100个亿广告是新市场来的。淘宝的店家广告也同理。去除这两家的广告，真正的品牌广告并没有多少。如果说一家品牌的广告支出是一定的，那么互联网的广告和传统媒体的广告就是此消彼长的关系。也就是说，仅仅一年前，中国互联网广告才从传统媒体上抢来100多亿的市场份额。可见互联网广告的上涨空间还非常大呢。
　　目前还没有出来关于2012年的统计数字，但可以肯定的是，互联网广告在过去一年里的增长是非常强劲的。这一点从它对传统媒体的打击上就可以得见。我们熟知的一家全国性报纸，前年一个正版的广告还在20万元上下，去年已经下降到7万，降幅之大令人吃惊。一家大众消费品公司，过去的广告投放媒体还主要集中在各城市的早晚报，现在基本已经大部转移到互联网上了。一家快消品公司的销售总监说，虽然还不能计算网络广告的真实功效，但已经不敢不做了，这是一个质的变化。可以说，互联网的广告时代真正的来到了。
　　广告主终于接受互联网的同时，互联网本身的广告服务也似乎做好了准备。经过超过十年的探索和努力，互联网广告服务也逐渐成熟起来。对于客户数据的分析、定向投放、转化率、有效率的统计系统等等，代理网站的服务性公司与代理广告主的服务性公司，似乎都做好了准备。这个广告大转移的过程也将加速纸媒体向数字化转移的进程，加快的速度可能超出大家的想象。
　　但是，肯定不会所有网络形式都立刻得到广告主的接受。这里不是越新的模式越不容易让广告主接受，而是越不同于传统媒体的形式越不容易被接受。2012年开始兴起的阅读类网站（如36氪、Zaker、靠垫网）反而可能最先受到广告主的青睐，而社交网站还是要有一段路要走，虽然已经有很多的试验和实践，也有诸如Facebook这样的榜样在前，但是，要让广告主们看得明白并且相信，仍然需要一定的时日。
 

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