2013蛇年央视春晚的主题是“新春中国”。哈文曾透露，整台四个多小时的晚会一共分四个板块：“新春来”，主要表现年俗；“新喜来”，涵盖这一年的各类家国喜事；“新意展”，呈现创意类的节目；“新篇开”，零点以后预兆来年有个好彩头。
 
　　昨日央视春晚官方微博曝光的宣传片也尽量体现了新春中国的主题。
 
　　不少网友称赞“很有年味，很期待”。加之短短一分钟的宣传片中有10秒左右的镜头是对准2012年伦敦奥运会的奥运冠军孙杨，让不少喜欢这位“卖萌正太”的粉丝们欢呼雀跃，直呼“今年春晚一定要看，有孙杨。”
 
　　不过，温馨年味虽占了大头，但这一宣传片中的三个植入广告让网友觉得很煞风景。
 
　　35秒时，奥运冠军亲吻着金牌站在地铁车厢，手机里在播放家人的视频，“哥，早点回来”的声音从视频里传出，而五秒多的时间镜头都给了这个手机特写，某手机品牌的logo十分醒目。
 
　　40秒时，镜头拍到了一家人包饺子的画面，在一堆白乎乎面粉中，是一瓶醒目的某品牌白酒，虽然只有两秒钟一晃而过，但还是让人印象深刻。
 
　　宣传片快要结束时的52秒，片中的一家人已经团聚围坐在炭炉边吃着火锅，大家把某品牌果汁传来传去倒着喝，包装盒上的品牌名称十分醒目。
 
　　有网友直言：“被广告搞得没感觉了，广告可以不要这么明显吗？”“我看到的广告有某手机、某白酒、某果汁，其中后两者是央视的广告大客户。”“不是说春晚不让植入广告了吗？这个宣传片算不算广告植入啊。”网友质疑称，难倒因为春晚要保证“零广告”，所以就把这预告片沦为广告片了？
 

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