截止12月25日，上映13天的贺岁喜剧片《人再囧途之泰囧》(以下简称《泰囧》)全国总票房已经达到7.21亿元，超过《画皮2》成为中国内地最卖座的国产电影。业内热议《泰囧》现象，纷纷用“不可思议”来形容。其实《泰囧》的成功并没那么神秘，它不过是在一个最需要喜剧片的档期里，用便宜的票价给观众带来了一部中规中矩的喜剧类型片，仅此而已。身兼主演、导演、编剧三职的徐峥也承认，《泰囧》是可以复制的，“类型片，加上一些促销手段，尽可能让观众去了解这部电影。当然内容决定一切，观众的口碑比什么都好。”

　　类型片的胜利 拿来主义挺靠谱

　　3分钟一个笑点、5分钟一个大笑的梗、8分钟一段密集笑点剧情、10分钟一处情绪舒缓，到结尾处还有恰到好处的“人间自有真情在”的煽情———《泰囧》的剧本就像是一条工业流水线上打磨出的商业成品。这样的剧本在好莱坞的喜剧类型片里比比皆是。拆解徐峥的剧本并不复杂，这里先推荐几部相似的好莱坞类型片，比如喜剧片《宿醉》、《午夜狂奔》，公路片《雨人》、《第八日》———这都是徐峥接受采访时提到的“范本电影”，它们重新排列组合可以衍生出公路喜剧片、公路恐怖片、喜剧恐怖片、公路追凶片……徐峥只是选择了喜剧这种排列组合方式。这些类型片反复经过好莱坞市场检验，当中的桥段和结构，如两个男人在一段旅行后人生得到升华、一群无厘头男人因为醉酒闹出种种笑话等，并没有新意可言，但经过重新排列组合，却呈现出意想不到的效果。这就是《泰囧》的拿来主义。对观众的精确把握也来自于徐峥丰富的舞台剧经历。“做了这么多年的舞台剧，我对观众的了解度还是有的。按照节奏点去划分，我知道哪个点该笑了，一个点接着一个点。”

　　有分寸且不肤浅

　　当你看见小沈阳在《河东狮吼2》里讲着一口东北话时，你笑了吗？当你看见赵本山挤着对眼出现在《三枪拍案惊奇》里，你笑了吗？显然，这都是失败的案例。曾几何时，国产喜剧片也有过《二子开店》、《大腕的葬礼》这样的精品，它们不靠演员的方言和低俗的装扮来取悦观众，好笑的桥段和台词就足以令人捧腹大笑。《泰囧》在这方面没有比前辈走得更远，徐峥不过是中规中矩地拍了一部并不低俗的喜剧。《泰囧》编剧束焕表示：“任何喜剧走红都有三个关键因素：人物性格、人物关系和喜剧的情境。耍嘴皮子那种语言上的幽默，其实是最不重要的，如果不依附于人物性格的话，那个东西是没有根的。而且现在一些网友太聪明了，永远能说得非常精彩，如果要追网络语言的话，观众又会觉得编剧没招，所以幽默一定要从上面三个因素入手。”

　　好档期的胜利

　　同档对手太沉重

　　冯小刚在《一九四二》上映前就公开表示，“你要以为这是一部贺岁片，你可千万别来看！”如今的贺岁档挤满了形式大过内容的所谓“大片”，在最应该放映喜剧片的档期里，《泰囧》却成了唯一一部喜剧片。束焕指出：“《泰囧》这么火热，可能是观众的情绪一下井喷了，或者是最近没有真正的贺岁片，因为贺岁片一定要是喜剧，但近期的《一九四二》、《少年派的奇幻漂流》都不是喜剧。贺岁档的概念是从香港来的，香港的贺岁片都是极其无厘头的喜剧，所以我觉得要么别叫贺岁片，要么别上贺岁档。”

　　院线排片很给力

　　当《泰囧》宣布将档期提前一周，躲开《十二生肖》、《血滴子》和《大上海》三部大片的围剿时，可能谁都没想到《泰囧》会笑到最后。在上周《泰囧》举行的答谢会上，徐峥表示，影片能够获得这样的成绩，要感谢全国院线给力的排片。据统计，《泰囧》在全国的平均排片高达50%左右，这意味着一家影院每天把一半以上的场次都给了该片，这种情况在国产片中并不多见。以往都是引进片而且是非常被看好的进口分账片，诸如《碟中谍4》、《超凡蜘蛛侠》、《蝙蝠侠》等才能享受到这样的排片待遇。徐峥说，《泰囧》的成功也告诉了更多的人，其实类型片是可以发展的。“市场需要多元化，多类型的电影才是正常的。”

　　口碑相传有保障

　　在《泰囧》用低价票将观众吸引进影院后，徐峥可能也没想到该片的口碑会如此迅速地传播开来，而人与人之间的口口相传方式，在传播渠道多种多样的今天，仍然被认为是最有质量保障的信息传递方式。关于《泰囧》的评价，也并非是一边倒的叫好声，反倒是“还可以”这样的评价居多。比如有广州观众就认为，“《泰囧》这样的喜剧片在以前的港产喜剧片中很常见，与那些经典喜剧相比，《泰囧》只能算还可以。”但是，对于对国产片久怀失望的观众来说，一部“还可以”的电影就足以令他们觉得值回票价。对此，徐峥表示：“这段时间一直跑影院，我发现，这部电影是没有地域性的，不同年龄，不同文化层的人看了都不会产生太大分歧。”

　　光线传媒25日发布公告，《人再囧途之泰囧》上映12天，票房达到6.9亿元。二级市场上，光线传媒股价水涨船高，昨天大涨9.27%逼近涨停，而上映以来10个交易日，其股价升幅高达32%。

　　光线传媒入账2.62亿

　　光线传媒昨天公告，其投资制作的影片《人再囧途之泰囧》于2012年12月12日在全国公映。经初步不完全统计，截至12月23日24时，该片上映12天，票房达到约6.9亿元人民币，预计为公司带来票房分账收入约2.62亿元。

　　公告还称，该片预计在未来仍会取得收入，电影票房取决于观众对电影的认可，票房总额公司无法做出准确判断，公司将在2012年年度报告中披露相关数据。

　　股价10天大涨三成

　　据资料，《泰囧》为光线传媒主要投资发行，投资近3600万元，约占90%的投资份额。12月12日以来，伴随《泰囧》票房节节攀升，光线传媒股价也水涨船高。昨天，该股再度大涨9.27%，报收28.30元，较之公映当天即12月12日的股价21.4元，涨幅32%。

　　券商近期纷纷发布研报，调高公司盈利预期。国泰君安称，按《泰囧》票房10亿元测算，将增厚公司净利润2.3亿元。航天证券张友权认为，如果按8亿票房收入来测算， 除去5%的电影票房基金以及3%的营业税，电影制作方按照43%的分成以及90%的投资比例，《泰囧》可为公司带来2.85亿元的电影收入。而前三季度，光线传媒影视剧收入为2.08亿元，毛利率 22.86%。

　　持股明星坐收76万

　　据光线传媒股东榜，前八大流通股东悉数为机构，合计持有1509.18万股。10个交易日，这些基金坐收亿元账面收入。

　　三季报显示，光线传媒股东名单之中不乏明星的身影。其中柳岩和谢楠分别持有公司限售股11万股，10个交易日，柳岩和谢楠持股市值分别上涨了约76万元。

　　《十二生肖》首日票房超《泰囧》

　　《十二生肖》首日票房4350万元，超越《泰囧》首日表现，预计最终票房3.5-4.5亿元。华谊兄弟12月21日晚公告，截至20日24时，《十二生肖》首日票房4350万元，超越《泰囧》的首日表现(3650万元)。根据中国电影票房吧20大城市不完全统计，截止到22日晚9点累积票房1.5亿元(实际票房会高于该估计值)。根据首日票房占比和近期竞争较为激烈的电影市场(《泰囧》、《血滴子》、《大上海》等同档期大片)，分析师认为《十二生肖》最终票房在3.5-4.5亿元 ，超越分析师之前预期的3亿元。

　　此次《1942》票房低于预期和《十二生肖》票房的超预期趋势(财苑)更加说明了单个电影项目的成功与否存在不确定性，这主要是由于电影直接面对观众以及创意类产品的属性造成的。但是，华谊兄弟作为最优秀的民营电影公司，其项目选择能力和管理能力能够在最大程度上保证项目的成功率，从而将投资风险降到最低。

　　虽然票房飘红，但口碑却不怎么好。部分网友在观影后，抛出“故事糟糕，线索凌乱”、“3D看得头都昏了”、“植入广告太多”等观后感，质疑声不断。

　　网友称3D不给力

　　虽然票房成绩不俗，但该片还是难逃观众与网友的争议。“剧情平庸不说，有几段剧情的衔接有很大的问题”，有网友如是说。

　　在豆瓣网上，网友对该电影的平均分仅有6.9分。有网友在网上抱怨：“故事糟糕透顶，线索凌乱，人物干瘪，结构松散。”

　　就连如今最被制片方引以为傲的3D效果也被人质疑，“《十二生肖》的3D不给力”、“今天去看《十二生肖》，感觉假3D真毁眼睛，头都昏了，最后差点站不稳。以后看3D还是要悠着点”。

　　观众不满植入广告多

　　还有眼尖的观众在《十二生肖》里发现了不少“商业元素”，“电影里面的茅台酒，三星平板电脑、手机，佳能单反，《国家地理》杂志，植入广告是不是太多了？”

　　另外，有网友还直指电影中因为有诸多大牌加盟，直接导致成龙的戏份被分割得七零八落。

　　当然，也难怪网友有这样的看法，在这个凡事都要“拼场面”、“拼大牌”的市场，贺岁档电影往往会请来诸多当红名角撑场面，以便能挂上“豪华阵容”这个头衔。在《十二生肖》中，除成龙外，还有韩国当红小生权相宇，著名演员廖凡等加盟，一定程度上阻碍了成龙的角色发挥，戏份被割裂给其他演员，效果自然可想而知了。

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