“心态要傻、形象要装、创意要牛。这是做广告和做创意的人需要做到的。”今日下午，在华文广告青年创意精英赛上，资深创意达人、上海BBDO执行创意总监赖致宇跟在场的广告从业人员和大学生分享了自己的独特创意心得，引得全场笑声不断。
    心态要傻 得失不要太在意
    所谓“傻、装、牛”，是针对广告人的心态、形象和创意而言的。
    “做创意的人傻一点比较好。”这里的“傻”，不是笨，也不是真傻，而是心态的豁达。
    工资低、工作时间太长、身体太累，这些都应该用“傻”去对待。赖致宇说，广告人不要太计较劳累和报酬。因为你选择做创意是因为喜欢，因此得失不要太在意。
  形象要装 好形象可以卖出坏东西
    广告就是包装。不仅仅是要包装产品，广告人也要包装自己。比如一个“肥肥女”，只要包装得体，也是可以成为人见人爱的大美女的，这样的初级包装技巧在微博上随处可见。
    “好形象可以卖出坏东西，烂形象卖不出好东西。”面对客户，西装革履和邋遢不已带来的必然是两种结果，客户肯定会选择看上去气质形象都更好的。
    创意要牛 从垃圾堆找到最佳idea
    如果你觉得你现在的创意够牛，没人可以超越，那你很快就会被超越了。
    在赖致宇看来，创意产自“垃圾堆”。好的创意人员家中肯定都是“垃圾堆”，因为他们要不断地想，不断地推倒重建，要在一张张废纸中找到最佳的idea。
    “做广告的不要满足于眼前的一两个创意。”创意主要来自凭空原创和二手拼装。因此，广告人要懂得越多越好，了解越多的领域，才能任意拼装，产出最牛的创意。
 

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