“2012云南省广告业跨越发展研讨会”于30日召开，与会嘉宾将就“中国广告业发展的新趋势及对云南的挑战”等6个相关议题进行探讨。《云南省广告业发展状况调研报告》（2011年）显示，云南以29.48亿元的广告经营额排名全国第19位，其中，81.52%的广告经营额集中在昆明地区。

传统媒体占云南广告经营额64%

《报告》指出，截至2011年，中国全国广告经营单位达到29万余户，广告从业人员167万多人，广告经营额3125亿元，云南省广告经营单位、广告从业人员、广告经营额分别只占全国的2.25%、1.59%、0.94%，比值很低。全国文化产业在GDP中占4%，广告在GDP中占0.6%。而云南省文化产业在GDP中占6.1%，云南省广告经营额仅占云南省GDP的0.38%。相比较，文化产业比值高，广告产业比值低。《报告》认为，云南省广告业发展落后于全国平均水平，也落后于云南省文化产业发展速度。

并且，产业结构仍显单一。云南省广播、电视、报纸等传统媒体2011年度的广告经营额达21.22亿元，占全省广告经营额的64%。传统媒体仍然是云南省广告产值的主要力量。而在上海，主要传统媒体的广告市场份额仅占全市广告市场份额的7.52%。

地区经济发展差异导致云南省广告业发展不均衡，主要集中在省会中心城市。在云南省的6539户广告经营单位，昆明地区有1044户，占全省广告经营单位的22.82%，户均9.28个广告从业人员。但全省有81.52%的广告经营额集中在昆明地区。

新媒介、新技术

将拓展广告业空间

《报告》认为，云南省广告业存在的主要困难有几个方面：政策难、资金难、人才难、竞争难。

主要表现为，广告业游离在现代服务业、文化产业之间，无法享受国家支持两类产业的扶持发展政策；政策将广告业定义为“高利润行业”而使其无法享受贷款优惠政策和财政资金的支持，也很难得到银行授信；人才方面，“招不来、留不住”的现象在我省广告企业普遍存在；而人才的缺失也导致我省广告企业创意策划水平能力低，流失了我省本土的大量优质广告资源，导致经营难。

虽然存在上述困难，但《报告》同时认为，机遇与挑战并存。

《报告》首先把视线聚焦到我省的“两强一堡”建设方面，认为其为广告业发展提供了重要战略机遇。在这样的政策下，云南的经济文化将有一个长足的发展，而广告业的发展与GDP的增长呈现明显的正相关关系，其中社会消费零售品的增长必然有广告业全面发展的支撑。而广告行业也由此将获得更多的政策支持和发展机会。《报告》认为，随着桥头堡建设的推进，经济全球化及市场化，为广告业提供了更为宽广的舞台。同时，新媒介和新技术也将进一步拓展广告业的发展空间。

园区建设是广告业

发展重要载体

《报告》还为云南广告业的发展提供了一些建议，“科学制定《促进云南省广告业发展的指导意见》和《云南省广告业发展‘十二五’规划》是广告业发展的基础条件”，“单列‘广告业发展’专章，以地方性法规的形式提出了促进广告业发展的措施，填补云南省广告监管和发展的法规空白”。《报告》认为，政策方面的支持和立法方面的保障是广告业进一步发展的首要条件。

另外，《报告》认为，园区建设，是促进广告业发展的重要载体。认为通过广告产业园区建设，可实现媒体聚集；广告策划、创意、市场调研功能；广告人才培训；政府服务及广告资源交易；小广告企业的孵化；广告企业总部功能；完善广告产业链等功能。

与此同时，引进新兴媒介，以培育促进广告业发展的新生力量。发展云南省三网融合、电商、动漫游戏、广告装备制造业等新兴广告产业，探索“云计算”、“物联网”电商物流等新技术在广告产业中的应用，不断发展新媒体广告资源，拓展广告业务发展空间。

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