标题是广告的题目,它体现了广告的主题。标题如同广告的灵魂,在广告中占有重要的位置。广告标题是对广告主题的凝练,有调查表明,看标题的人数平均是看广告正文人数的五倍。一个成功的广告,必定有着成功的标题。广告标题的类型很多,但对标题的基本要求都是相同的。广告标题的创作要求一般要做到以下三点:
1、简短有力,引人注目
标题的主要作用是吸引人们注意,因此字数不宜过多,标题应放在较为突出的位置上,要与正文有所区别。
2、特点突出,准确易懂
广告标题要符合广告的内容要求,要尽可能地将企业及产品的特点突现出来。
3、独具特色,富有趣味
广告标题从组词造句到情感色彩,以及表达方式都一艘具有独创性,要让广告标题与消费者的利益、兴趣、情感活动产生联系,引起共鸣。
在现代信息泛滥的时代中,很多广告把画面简洁到了只有图形或只有一行细小的广告标题,来集中受众的注意力和记忆力,目的是让人记住广告主题。
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