2012年9月，由SMG与风行网联合举办的，首届《“益”战成名》新锐导演公益广告大赛正式启动。

　　大赛旨在通过低成本重创意的公益广告，为导演界的明日之星提供闪耀的平台。莫康孙、伦洁莹、狄运昌、劳双恩、樊克明五位广告创意大师作为导师，培训入围者，并从中挑选最有潜力导演的3位导演，一对一指导，监制作品，由主办方风行网出资，共同完成公益广告制作。成片后，公益广告将在SMG旗下15个频道海量播放，风行网、新浪网、梅花网、广告门也将重磅播出作品，以全媒体之力，成就新锐导演。

　　SMG自2012年初启动公益传播计划以来，已经制作播出了《改变世界一点点》、《恋上·这座城》、《快乐志愿》系列公益广告，受到社会名人、草根大众和慈善圈的热议，拥有了很高的社会认知度。经过这大半年的制作，团队发现创意才是公益广告的核心。好的公益广告往往不是大制作，而是来自精妙的创意。好的创意能够起到四两拔千斤的作用：小制作却能吸引人、打动人、感化人。SMG希望通过这次大赛，培育新锐公益广告导演，从而产出更多的富有创意的作品，让更多观众有触动，有感动，有行动！

　　此外，SMG广告经营中心还将继续与政府机构、创制团队、跨界媒体、企业品牌建立制播联动平台，致力于让公益广告得到更多资金支持，打造更多制作精良的作品，将公益理念深入人心。

　　五大殿堂级广告大师，寻觅导演界千里马

　　本次大赛特邀五位殿堂级广告大师：被誉为“大陆广告界领军人物”麦肯光明总经理莫康孙，“香港公益广告之母”睿狮广告董事长伦洁莹，“不愿做总统的“广告人””DDB首席创意执行官狄运昌，“戛纳广告节第一位华裔评审主席”智威汤逊东北亚执行创意总监劳双恩，“史上100最伟大广告始作俑者之一”樊克明(Graham Fink)。

　　得知是大赛为公益广告培养新人，五位评委都表现出颇为兴奋和主动。 狄运昌说“新锐导演，可能没有强大的制作团队，缺乏过去种种经验。但是，好的创意往往就是年轻的时候，这么逼出来的。要在有限的经费下，用大创意，小制作真正完成一部好的作品，才是真正体现导演水平的事。”大师们期盼在讲座中与新锐导演深入分享自己珍藏多年的创意秘籍、公益广告拍摄的心得、创意路上的种种甜酸苦辣等。五位大师将在最终胜出的五位选手中选择一位，一对一辅导修改脚本，监制成片。2013年2月起，拍摄成片的公益广告将在SMG旗下15个频道海量播放。

　　不设门槛，够胆，你就来！

　　创意人谈起公益广告，表现出特别的热情。狄运昌“够胆，你就来！”宣传片现场，引来一阵掌声，连在旁拍片的导演也被打动了。公益广告与品牌广告不同，公益广告鲜有条条框框，可以大胆创意，百分百发挥出导演的真实实力。所以，创意人谈起公益广告都热情倍增。

　　伦洁莹“我做商业的广告几十年了，用我们的创意、脑汁，去帮客户，用尽方法，出奇制胜，卖出东西。我做公益广告，主要是享受那种成就感。利用自己的专业，从广告里面潜移默化我们的目标群，对得起社会，也对得起自己！”

　　樊克明“做公益广告非常有挑战！在伦敦时，我曾做过一个关于制止青少年乱传马路的公益广告。在伦敦，平均每周有2个少年死于车祸，所以，这条公益广告的社会意义非常大。另外，说服这些少年，需要很特别的创意，才能先吸引他们、说服他们，所以，是一件很有挑战、很好玩的事！”

　　樊克明坦言，年轻时容易犯的一个错误是迷信权威。有时候，因为那些人高高在上，有权威，所以，年轻人就很容易对他们言听计从。事实上，的确很多时候，应该听他们的。但是，更重要的是有自己的判断。因为，每个人是独一无二的，有自己的路要走。

　　做导演，年轻的时候，一定要有魄力、有胆识去打破常规，用自己的创意，去改变一些人，甚至改变社会风气；哪怕只是一点点，也会很有成就感。

　　本次大赛SMG为新锐导演开放价值上亿的广告时段，给予最佳的作品展示的机会，打造一场全新的荧屏盛宴。同时，SMG联合网络媒体、户外媒体等等播放平台，打造公益传播联盟，海量播放作品，传播公益理念。一战成名，你准备好了吗！

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