央视副总编带队，明星主持上阵，奥运冠军助阵，知名闽企云集……昨日下午，央视来厦推销2013年黄金资源广告。

　　在经济增速放缓、广告主预算缩减，各大卫视加快创新追赶的背景下，有中国经济“晴雨表”之称的一年一度的央视黄金资源广告招标会，备受关注。导报记者注意到，今年央视打出一系列“创新牌”，但与往年相比，今年闽企对央视黄金资源广告的的争夺热情，似乎有所降温。

阵容不小 央视副总编来厦“推销”
　　在央视名嘴鲁健、谢颖颖的联袂主持下，央视2013年黄金资源广告招标说明会，以超强阵容在厦门海悦山庄举行。

　　导报记者注意到，不仅中央电视台副总编辑兼广告经营管理中心主任程宏亲自带队，综合频道总监钱蔚、综艺频道副总监王进、中央电视台电视剧管理中心主任张子扬等，轮流上场“卖广告”。

　　值得注意的是，这是央视2013年节目资源推介的最后一站，此前在北京、广州、上海已经举行了三场沟通会。

　　据统计，2012年中央电视台黄金资源广告招标总额达142.5757亿元，同比增长12.54%。

　　而今年，在此次推出的2013年签约认购产品涉及15个频道，共计约96个产品种。其中，“打包”销售是一大特色，如体育赛事直播节目合作伙伴，包含一系列套装，名额2家，每家起价1.1亿元。

“讨好”闽企 特意请来奥运冠军助阵
　　一场沟通会，还是让本土知名品牌企业，争相到场。

　　在现场，安踏、七匹狼、特步等一批知名体育服饰品牌，建发集团等厦门本土知名国企以及省内的诸多名企，均有高层或派代表出场。值得注意的是，类似安溪铁观音集团、八马茶业等一批品牌茶企，也成为一道风景线。

　　据悉，此次沟通会，共吸引了福建及整个东南地区的100余家企业，包括了食品饮料、服装服饰、酒类、医药、日化、金融保险、家居建材、交通运输、数码家电、IT通信、旅游等行业。

　　由于福建体育服装品牌众多，向来对体育营销很舍得花钱，在今年的奥运会中更是大手笔投入。为此，央视特意“讨好”这些品牌企业，不仅专门推出《谋胜奥运》专题，更是将奥运冠军董栋、陈一冰也请到会场助阵。

　　同时，福建诸多体育品牌的坐席，也被排在最前方。这一系列信号也显示，在诸多的营销对象中，以往在黄金广告招标中频频举牌的福建体育品牌军团，依然是是被重点营销的对象。

内容创新 央视打出一系列“创新牌”
　　当然，现场的企业关心的是，地方卫视推出《中国好声音》、《非诚勿扰》等强势综艺节目，并大量“吸金”的背景下，央视将如何出招？

　　而昨日的沟通会，央视也以一系列的创新，以让广告主吃下“定心丸”。央视的有关负责人表示，2013年，央视搬迁新址，将以此为契机，根据新的收视环境，继续进行更大力度的节目调整。

　　导报记者注意到，除了一些大家熟悉的节目和广告产品之外，一批新节目、新活动也纳入到签约认购产品中来。如引入国外热播节目版权，设计《为你而战》、《最美那首歌》栏目，推出草根技能比拼的竞赛节目如《旗鼓相当》、《中国味道》百姓厨艺大赛等。此外，各频道在编排上也有新的突破。以一套为例，2013年将推出主题季播概念，如9月主打“开学季”、10月主打“比赛季”等。

　　据悉，正式招标将于下月举行。或许是当前经济形势的复杂性以及企业预售有所放缓，对于是否正式参加下月的央视2010年黄金资源广告招标会，多位企业代表的回答，显得遮遮掩掩，似乎并不是那么急切。

　　“肯定会有所投入，至于是否要去砸‘金蛋’，还没最后确定。”一把营运总部搬到厦门的泉州籍企业有关负责人表示。这位负责人说，对央视的这一系列“创新”有所期待，但由于不少节目还未开播，还得再慎重研究。

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