广电总局本周发布“限广令”的补充规定,规定从明年开始,全国各电视台播出电视剧时,每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。
规定出台后,有门户网站即时进行了网民调查,结果显示超过九成的网民表示赞同,认为“以后每集剧情能看完整了”。
不过,插播广告伴随电视剧很多年,人们对它的感情还是很复杂的,微博上连日来讨论最热门的话题,就是“挥泪告别广告君”——额手称庆者有之,唏嘘者亦有之。
电视剧变5分钟一集?
“上有政策,下有对策”是网友比较担心的事情。以往在很多领域里对广告的各种限令并不是没有,然而效果总是不好,且恶心人的程度愈演愈烈,今年春晚大伙对植入广告的关注度超过了内容本身,就是一例。在新浪微博的调查中,过万网友担心“电视剧两集之间广告时长增加”这一现象会出现。更有网友打趣说:“电视剧会不会因此而变成5分钟一集呢?”
还有网友调侃,插播广告其实也不是一点儿用处没有,那个时间“可以用来倒水、喝水、上厕所”——健康专家反对久坐在电视机前,广告也能起到养生作用。
整治是矫枉过正?
“每当我看见天边的绿洲……”“钻石恒久远……”“车到山前必有路……”很多经典的广告语,都是人们津津乐道的。因此,广电总局这种规定,也被一些网友视为“一刀切”。有人感叹:“那是诸多引领潮流的经典语录发源体啊,可惜了……”更有网友总结说:“其实‘广告君’也没那么可恶的嘛,好的广告还是会让人眼前一亮的,只是广告的次数和时间控制好就行了。”
网友的思考固然理性。然而,卫生巾广告在吃饭时间插播、漫长广告后播出的居然只是一个片尾曲,对于已经烂俗到让人无法容忍地步的插播广告来说,矫枉是不是必须要过正呢?
影响未来广告形态?
连日来媒体接连报道,称“限广令”前夜,各大电视台在抓紧“捞金”,如跨年晚会这样的平台成为吸金重点;同时,某卫视确认将重新召开广告年会,以应对新规定。广告业或将因为这一规定而出现“洗牌”场面。
有观点认为,除了广告时间会有所调整外,很多广告可能会流向限制较少的视频网站。还有很多人认为,这将会刺激更多的植入广告出现,到时候,电视剧可能更加“惨不忍睹”。