“下一次的网络广告革命，将会在移动互联网掀起。”在网络广告领域从业多年的腾讯搜索广告平台部总经理颜伟鹏，日前在2012腾讯效果营销中国行南京站上分享了自己对网络广告技术、产品发展的思考。

　　网民的行为数据是网络广告开始的地方，任何一种广告形式都离不开商业信息的关联与网络用户需求的关联，行为数据越是丰富，产生的营销价值就越大，随着智能移动设备的普及，移动互联网开始具备了承载海量用户行为数据的能力。颜伟鹏认为：“互联网的未来在移动端，营销平台必须为移动端信息的爆发做足准备。”

　　面对互联网的移动化趋势，不少互联网公司开始重视效果推广，并陆续推出的无线搜索广告、情境广告、无线APP搜索广告等带有移动互联网属性的营销产品。从这几款产品的运营效果来看，无线广告产品更加强调投放的精准以及对碎片化流量的整合。在颜伟鹏看来，“整合”将会是提升广告精准度的有效手段，碎片化流量需要整合汇集成大规模流量，分散的搜索入口和搜索请求需要通过后台进行统一梳理，从而形成更可观的营销价值。

　　据悉，目前腾讯效果推广已经通过“数字营销整合套餐”迈出整合营销的第一步，这个产品集合了四大广告产品线，并提供包括地图标注、企业邮箱、企业微博等增值服务。颜伟鹏表示：“这只是营销资源大规模整合的开始。”

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