去电影院看电影，却要被迫先看广告。在电影正式放映之前，少则几分钟，多则几十分钟的贴片广告让不少观众感觉不爽。广告公司记者调查发现，播放贴片广告已经是各大影院的普遍现象，而消费者的知情权、选择权却没有得到充分尊重。

　　市民：贴片广告放了10分钟

　　7月22日下午，曲小姐和朋友一起到河埒口的万达影城看电影，本来兴高采烈的她却被影片放映前的贴片广告影响了心情。

　　“我们买了14点10分的《搜索》，检票员提前5分钟让我们进场的。”入座后不久，影厅就关掉了主灯，只留下一些辅灯方便后面的观众入场。“开演还挺准时的。”曲小姐说，14点10分的时候，大屏幕亮了起来，在放了一段注意事项和安全提示后，竟开始放起广告来。“有房地产的广告，也有医院的医疗广告。”曲小姐回忆称，具体有多少条自己没去数。这些商业广告只是前奏，接下来，屏幕上又开始放其他电影的预告片，“至少有两三个预告片。”在电影开场时间过去10分钟后，14点20分左右，影院才放映正片。

　　“我是花钱来看电影的，又不是来看广告的。”曲小姐有些气愤地说，播放广告的过程中，影厅的灯光没有完全关闭，也陆续有其他观众进场，“电影根本不是14点10分开场，就是引诱我们进来看广告。”而且，在电影票上和影院内，曲小姐也没有看到关于放映广告的提示说明。“当时我还听见影院里有其他人在小声嚷嚷，嫌广告时间太长，有意见的不止我一个人。”

　　现象：放广告已成影院普遍做法

　　针对曲小姐反映的问题，记者联系了万达影城的内部工作人员，对方以领导不在为由没有给出正面答复，记者又致电位于北京的万达影院总部，然而电话始终无人接听。

　　在不少消费者看来，贴片广告已经见怪不怪了。“每个影院都有，每部电影都有。”经常看电影的郑先生说，虽然不怎么喜欢贴片广告，但也没办法选择，“顶多晚几分钟进场，能躲掉一点。”对影院来说，贴片广告也成了必备项目。“所有的影院都会有，只是时间长短和条数多少的不同。”一位电影业内人士毫不避讳地说。

　　记者经查询了解到，贴片广告在中国出现已经有些年头了，最早在1995年放映《真实的谎言》时就已经有了贴片广告。影片前面的贴片广告能有多长？这位业内人士说，最长能达到将近30分钟，比如前不久在无锡上映的《泰坦尼克号》3D版。去年上映的《建党伟业》，无锡某些影院的贴片广告也长达20分钟。据介绍，其他一些叫座的影片，如《变形金刚3》、《唐山大地震》等，当年上映时，全国很多影院也都加入了长时间的贴片广告。不过，广告时间的长短也会因影院的不同而存在较大差别。“一些社区影院，因为上座率不高，条件较差，每场电影的贴片广告也就三四条，时间也不超过2分钟。”此外，不同的档期，贴片广告的长度也会不同。“暑期档和贺岁档因为观影人数多，大片云集，广告的时间也会比其他档期长一点。”

　　业内：贴片广告市场广阔利润可观

　　位于扬名的聚川传媒公司专门承接电影贴片广告，经理张蒙告诉记者，随着影院数量和观影人群的不断增加，贴片广告的市场规模正逐步壮大，对影院来说，贴片广告是除票房外的另一大利润来源，对广告客户来说，贴片广告因为有其独特的优势也很受欢迎。

　　“贴片广告的最大优势在于强制性。”张经理告诉记者，观众坐在漆黑的影院里，既不能像看电视那样换台，也没有其他干扰因素，而且宽大的银幕和震撼的音响效果都会增加广告的感染力。“跟其他形式的广告相比，贴片广告的到达率至少在90%以上。”

　　全国最大的娱乐产业研究机构“艺恩咨询”的研究报告显示，2012年中国电影贴片广告市场规模将达到9.4亿元。对于这个数字，张蒙表示并不惊讶，因为贴片广告的投放成本低，效果好，而且能有效抓住目标群体。“去看电影的以年轻人和白领为主，针对这一群体的消费特点，贴片广告的内容也多是时尚消费品、楼盘、汽车等。”至于投放成本，记者了解到，目前每条贴片广告的时长从15秒到30秒不等，以一条15秒的广告来说，每场次的价格只需数十元，相对于其他的广告发布平台，这个价格绝对有吸引力。聚川传媒代理了市区某电影院的贴片广告，该影院的月均上映场次能达到1500场，对于该影院在贴片广告上的营收，张经理没有透露，但她介绍，来投放广告的客户基本都是选择包月包场的方式，即一条广告在所有影厅连放一个月。

　　消委：影院应告知广告时长

　　对消费者来说，观影前要先看广告总是一件让人不舒服的事，尤其是过长过滥的广告更是让人无法忍受。从法律关系上看，消费者在购买电影票之后就与影院建立了合同关系，电影票上的开场时间属于合同约定内容的一部分，如果在约定时间影院没有播放影片，就属于违约，侵犯了消费者的合法权益。市消委会负责人也表示，电影开场后放映广告实际上是挤占了消费者的观影时间，“如果要放映广告，应该明确告知消费者。或者在电影票上区分进场时间和放映时间，让消费者能自由选择。”

　　据了解，早在2004年6月，国家广电总局、国家工商总局就发布了《关于加强影片贴片广告管理的通知》，2009年2月，广电总局电影管理局又发布了新的《关于进一步规范电影贴片广告和映前广告管理的通知》。两个文件要求，影片贴片广告不得占用电影放映时间，影院要对贴片广告时间予以公告，贴片广告、映前广告须在《电影片公映许可证》画面前加播，电影票面上标明的时间须是影片开映的时间。对于告知义务，电影业内人士介绍，某些影院在广告时间较长的情况下确实通过广播等形式通知观众，但这种通知是在消费者进入影厅落座后才播放的，消费者实际上也没有得到选择权。当然，影院也不会因为贴片广告而把观众吓走。张蒙告诉记者：“一般来说，影院都会考虑观众的可接受程度，客户也不愿意看到自己的广告被淹没在一堆其他广告之中。”在她看来，随着贴片广告市场的不断发展和受关注度的提高，影院和制片方会自行对广告进行控制，管理部门也可能会出台专门的法规对此进行规范。

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