上海广告公司记者日前从中国标准化协会获悉，中国标准化协会直属的分支机构媒体受众率调查标准化分会近日启动并开展“制定网络广告衡量标准，指引网络广告健康发展”活动。

中国标准化协会媒体受众率调查标准化分会将通过积极广泛社会调研，联合国内网络广告媒体，共同探讨推进网络广告价值衡量标准化的工作，使之逐步纳入规范化、标准化、法制化轨道。以期引领广大网络单位及机构以更加科学公开、公正透明的姿态，更好地服务于经济社会又好又快发展。在经济全球化和信息化时代，网络广告传播事关国计民生和社会和谐，对于经济增长和社会进步发挥着不可替代的重要作用，尤其是伴随着互联网、手机等新网络媒体广告业务的快速发展和不断延伸，使得网络广告蓬勃发展，近年来作为衡量媒体“含金量”准绳的网络广告价值标准问题一直备受社会诟病，亟需业内联合，进一步规范发展。

业内专家及主管单位认为，网络广告价值衡量标准的规范、透明、标准化是体现党的执政纲领上传下达的基础，是构建社会主义和谐社会的重要组成部分，是贯彻中央文化惠民和弘扬社会诚信的关键。据中国标准化协会媒体受众率调查标准化分会负责人李红介绍，中国网络广告价值衡量标准工作正式启动后，继续本着标准服务于社会发展、服务与百姓生活的宗旨，一方面在网络广告价值衡量标准化工作中，积极践行党的十七届六中全会关于文化体制改革和助推文化产业发展的精神，大力弘扬符合科学发展、社会和谐的主旋律。另一方面，为更好的服务社会发展，积极借助于科研机构、高等院校等专业技术手段、媒体受众专家团队，联合广大媒体传播机构以及有志于媒体广告数据标准化的行业企业，借鉴国外先进经验做法，共同发起制定符合中国社会发展和网络媒体运营特色的网络广告价值衡量标准规范，推动相关法律法规的出台，倡导保护包括主流媒体、广告投放企业、广大读者的权益。

据悉，该组织将陆续通过发布媒体广告价值衡量标准的社会调查、定期媒体舆情播报、专家专题座谈、企业调研走访及恳谈会等形式，开展相关基础性储备工作，并针对网络媒体广告价值衡量标准化工作，建立相关专家委员会，逐步完善并搭建网络媒体广告价值的社会诚信档案体系，履行社团服务机构职责，及时向政府主管部门建言献策，并通过大众传媒发布相关媒体广告价值衡量标准化观点。

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