路牌广告就是利用路牌诉诸于人们的视觉的广告。路牌广告与灯箱广告一样，是公共场所的主要媒体之一，应用很广，影响也很大。在繁华的街道两旁到百货大楼，大型超市等建筑物上，我们都能看到内容各异的大幅广告牌。这些路牌广告长期固定在一定场所，效果比其他媒介都好。这类广告往往还能成为该地区的象征。
路牌广告多是大幅的画面和文字，传真度很高，具有一定的强迫诉求性质。即使匆匆赶路的市民也可能因对广告的随意一瞥而留下一定印象。这种广告不有美化市容的作用，广告与街景市容浑然一体的效果，往往使消费者非常自然地接受了这些广告。
路牌广告的最大缺陷是宣传区域小，因此户外广告适合在飞机场、火车站、轮船码头等流动人员比较集中的地方设置。