户外广告设计观念是影响策划与设计思路方法的关键与灵魂，直接关系到恰当地选择媒体与设计的优劣成效，所以，树立正确的设计观念，对于销售点户外广告设计具有极其重要的意义。
 
　　（1)户外广告设计要打破单纯艺术观，树立销售点广告的现场推销功能意识，力求广告功能的创意与尽可能引人的艺术形式相结合，艺术为广告功能服务。
 
　　(2)户外广告设计要打破单一的绘画与平面设计观念，树立准确、迅速、有效传递信息和多形式立体思维的观念。
 
　　(3)户外广告设计要打破生搬硬套模仿的旧模式，树立与众不同的创新观念，标新立异，不拘一格，以新颖独特的形式手法引人注意，出奇致胜。
 
　　(4)户外广告设计要依据广告法规进行策划设计，坚持广告的真实性，树立真诚为消费者服务的设计职业道德观。设计上力求内容准确，主次有序，以少胜多，形式手法虚实相生，活泼有效，有效地传达信息，美化环境。
 
　　总之，要突出现场广告引人注意、推销商品意识的创新，通过广告新颖的立意风格、图形、文字、色彩、独出心裁的形式手法，招人注目，引发兴趣;简洁明快，迅速准确地传递商品与服务信息;制造及时购买与达成交易的氛围，同时，给顾客留下后继性关顾购买的潜意识，充分发挥广告的功能。