发光字是现代广告制作中用量最多的一款广告，它源于LED的问世及大力发展，其以节能高效著称，并且每年还以新型的技术发展带动很多产业，发光字的最大的优点在于有很大的开发空间，而最不让人注意的却是其潜性的广告效果。
说到LED发光字有多好，用过的人都知道，可以24小时不间断的传播广告，尤其是夜晚的广告效果最好，这对于夜场生意的，如KTV、夜总会、酒店等商业娱乐场所，特别重要。最重要的是它非常节能，这或许就是商家喜欢它的结果。
如果要彻底的去分析下发光字的优点，那不仅要看表面上的，更要看在潜性的效果，笔者举个例子：有一次去驱车去外地造访一个客户，客户在郊外，地很偏辟。在回来的时候迷路了，当时是夜晚，因为又是郊外，没有路灯。这时在远处就看到一个红色的亮光，笔者就奔着这个红光而去，因为有红光的地方肯定是有人的地方，结果这个红光就是旅馆的招牌，当时就选择在这个旅馆住了下来。
这是一个不经意的广告效果，无形中带来一单生意。