随着商场等公共场所的装修越来越繁华，“灯箱广告”也越来越多地渗入人们的生活和商务活动中。

    我们上海逸晨广告公司在诸多大型工程中成功地进行了灯箱广告的制作，越来越认识到它的重要性。
  “灯箱广告”是利用特定的光源和框架式箱体，为商品或商务活动的营销所作的广告。究其根源，大概是古代以蜡烛或油灯为光源的油纸箱体广告一一酒店、杂货店、旅店的招牌，发展到今天，以各种先进的光源(钨灯、镶钨灯等)装置起来的灯箱广告。

    其演变、发展的轨迹，不仅标志着科学技术的不断发展，而且也标志着广告意识不断更新的步履。灯箱广告的发展，从单纯为营销服务的广告观念，逐渐发展成了当代充分利用其各种特定的优势，形成多功能相互交汇的全新的广告观念。如今的灯箱广告除了本身特有的广告特性外，还具有了十分鲜明的唯’‘灯箱广告”才会有的美学特性。
    目前，随着市场经济的快迅发展，灯箱广告更加显示出了自己所具有的种种优势，成为广告世界中颇为引人注目的一种广告形式。营销领域已随着灯箱广告的广泛运用，而显得越发的活跃而又五彩缤纷。在商业市场，有的利用各种新的装饰材料一一彩色板或透明、半透明的玻璃为主要材料，用装饰化的设计语言构图、造型构成各种商品的令人耳目一新广告;有的运用半透明的彩色照片，表现醒目而具有震撼力的商品和营销模特儿的图像，构成色彩丰富动人、灯光柔和亮丽的广告;有的利用电脑控制的彩色光源(如PAR38灯)，通过红、绿、蓝三色光的不断变化，构成特殊广告效果的广告，等等。

    各种灯箱广告均在色彩、图像造型、模特儿神态等各方面构成的整体效果上下功夫，不断探索、不断创新，不断地巧妙地应用，构成了奇特而诱人的广告美学效果。灯箱广告的应用当然主要是为了实现商品广告、引导消费的效果，它最突出的特点便是灯光源的应用，这
是其它广告手段所无法比拟的。

    白天或夜晚(尤其是夜晚)，商场、市场或人流熙攘的公共场所，最引人注目的恐怕就是灯箱广告，其灯光各异，构图巧妙，色彩鲜明，或情调幽默，或形式新奇，配上广告式警醒提示语言，构成了一幅幅立体感强、亲切动人、赏心悦目的广告。

    我们在北京地铁站内看到一幅雀巢咖啡的灯箱广告，广告画面截取咖啡液体在搅拌形成的旋转波纹作背景，配上一匙粉状的咖啡，背景色彩与图像形成暖色调的强烈对比、烘托关系，再加上诱人联想的广告用语，形成了十分强烈的广告效果。

    同时，这幅广告注意了与具体环境的互相配合，以暖色调为主，形成融融暖意、送人温
情的效果，给远来北京的宾客们以宾至如归的感觉。如上面所说的“雀巢咖啡”的广告一样，灯箱广告在为商品营销活动服务的同时，都注意了以不同的灯光、色彩装饰着环境，美化着生活，成为整个装饰大环境中最突出、最醒目而又不可分割的一部分。如今，在地铁站、航空港、商场、市场、交通要道及重要公共场所等，各种灯箱广告随处可见，不同的灯箱广告，往往构成了这一区域的特殊的文化景观，除了形成商业氛围，更多地是为公共场所创造出一种有特殊效果的生活氛围。

    有的以豪华为主调，有的以典雅为主题，构成了现代都市所独有的“小夜曲”。有些大城市的重要公共场所，多彩的灯箱广告与音乐喷泉等现代装饰设施交相辉映、相映成辉，形成了一种现代化大都市的壮丽景观。所有这一切，都能使人在商业营销活动中，受其诱导，同时又在精神上、心理上享有了一种慰藉，一种陶冶，一种美化。

    总之，灯箱广告从简单的路标到构图、色彩都十分复杂.强烈的商品广告，发展到室内，外大型的灯箱式广告，已构成了市场经营中的一种特殊的文化景观，一种特殊的精神窗口。在进行“广告”的同时，装点着现代化的城市，美化着人们的生活。随着科学技术的不断进步，灯箱广告必将有更多彩多姿的明天。